在广袤的华夏大地上，东西部协作的乐章正激昂奏响。在昆山市对口支援新疆克州阿图什市的征程中，“图新鲜”公共品牌恰似一颗璀璨星辰，照亮了当地特色农产品迈向全国市场的康庄大道。

这一品牌不仅是产业援疆的创新典范，更以全链条赋能、文化IP加持与市场化运营的独特模式，为阿图什乡村振兴注入源源不断的可持续动力，绘就了一幅东西协作的绚丽画卷。

“图新鲜”无花果果园（央广网记者丁安摄）

破品牌之困筑产业新基

阿图什市，素有“瓜果之乡”的美誉，木纳格葡萄的清甜、无花果的醇厚等特色农产品，宛如大自然精心雕琢的珍宝，品质上乘，声名远扬。然而，长期以来，这些优质农产品却深陷品牌杂乱、销售渠道闭塞的困境，难以在更广阔的市场上崭露头角。

2022年，昆山援疆工作组以品牌建设为突破口，与当地政府携手并肩，精心打造“图新鲜”区域公共品牌。该品牌涵盖鲜果、干果、乳制品等七大品类，宛如一个巨大的“百宝箱”，将阿图什的特色农产品尽收囊中。

同时，昆山援疆工作组还制定了统一的质量标准、溯源体系和品牌视觉系统，让每一件农产品都有了专属的“身份证”，实现了从“论斤卖”到“论品牌卖”的华丽转身。

在阿图什市松他克镇阿孜汗村阿孜汗无花果民俗文化旅游景区游客接待中心，展示柜上摆满了标有“图新鲜”字样的特色农产品。

葡萄干色泽诱人，无花果嫩芽茶清香四溢……各类产品包装精美，整齐排列，仿佛在向游客们展示着阿图什的独特魅力。

“图新鲜”部分产品（央广网记者丁安摄）

松他克镇副镇长朱志栋热情洋溢地说：“不仅有干果系列，我们通过‘图新鲜’品牌，还把无花果、木纳格葡萄等鲜果送到了全国各地消费者的餐桌上。”

品牌化运作成效显著，短短一年时间，阿图什无花果销售量突破2.9万盒，干果礼盒等周边产品销量也近2万盒，成功入驻上海、北京、广州等一线城市的商超，销售额累计超过8000万元，让2000余户农户喜笑颜开，实现了增收致富的梦想。

松他克镇葡萄种植户阿不力孜·吐尔逊激动地说：“以前，葡萄只能低价卖给路边摊，现在有了‘图新鲜’品牌，价格翻了一番，还卖到了疆外，我们的生活越来越有盼头了！”

“图新鲜”品牌产品（央广网记者丁安摄）

来自江苏昆山的援疆工作组成员黄巍详细介绍了援疆工作组的“双管齐下”策略。他们一方面致力于品牌建设，精心雕琢“图新鲜”的品牌形象；另一方面，严格把控产品质量管理，鼓励乡镇、生产基地和农户们齐心协力，共同打造这个品牌。这种合作方式，如同强大的引擎，有效提升了品牌的整体实力和市场竞争力。

“图新鲜”品牌并未满足于产品的销售，而是将目光投向了更远的地方——品牌价值的提升。2024年，品牌凭借卓越的表现，斩获第31届中国国际广告节“年度创新人物”和“传播专家”两项大奖，成为首个获此殊荣的消费援疆品牌，宛如一颗耀眼的新星，在品牌舞台上熠熠生辉。

链全域资源启经济新程

昆山援疆工作组充分发挥东部地区资源整合的优势，精心打造了“标准化生产—冷链物流—多元营销—文化赋能”的全产业链闭环，为阿图什特色农产品的发展铺设了一条坚实的“高速公路”。

走进位于阿图什市阿扎克镇提坚村的阿图什市万疆田园农业科技有限公司生产车间，一幅繁忙而有序的景象映入眼帘。

一瓶瓶木纳格葡萄醋饮在全自动生产线上欢快地“奔跑”，经过一道道精细的工序，被精心包装起来。

企业负责人李元吉自豪地说：“这些深加工产品不仅在本地畅销，还将运往全国各地，让更多的人品尝到阿图什的独特风味。”

这家占地面积30亩的企业，总投资达3300余万元，建有5000余平方米的保鲜库，还有近10条无花果浓缩汁、冻干无花果等生产线。2024年，企业创收2840万元，成为阿图什特色农产品深加工领域的“领头羊”。

冻干无花果（央广网记者丁安摄）

昆山援疆工作组积极运用多元营销策略，线上线下齐发力，拓宽销售渠道，提高品牌知名度。他们就像一群技艺高超的“魔法师”，将阿图什的特色农产品变成了市场上的“香饽饽”。

同时，工作组深入挖掘阿图什的文化特色，将文化元素巧妙地融入产品设计和包装中，为产品赋予了更多的文化内涵和价值，进一步提升了产品的市场竞争力。

“去年我们正式引入‘图新鲜’品牌，进行品牌化、市场化运作，当年销售占比就达到了总收入的20%，市场反响非常好。今年我们依托这个消费品牌，预计年销售额将达到5000万元。”初尝品牌化经营的甜头，李元吉对企业未来的发展充满了信心。

用一个品牌串起一方产业，这种“昆山经验+阿图什特色”的全链条赋能模式，就像一把神奇的钥匙，不仅促进了阿图什特色产业的蓬勃发展，也为当地农户开辟了更多的增收渠道，为乡村振兴注入了源源不断的新活力。

架童心之桥促交融新篇

今年5月，帕米尔高原上，699份载满童真的心愿，如同一只只洁白的鸽子，跨越万里山海，飞向了昆山。

在昆山援疆工作组的积极牵头下，昆山市慈善总会、阿图什市教育局与“图新鲜”消费援疆品牌共同启动了“一山微心愿，一个新朋友”援疆公益行动。这场行动就像一场温暖的春风，将昆山孩子们的爱心精准传递到了阿图什市各族儿童的手中，帮助他们实现了699个“微心愿”，架起了一座跨越山海的友谊桥梁。

“想要一个新足球”“希望能有新书包”“给妹妹的粉色发卡”……每一个心愿都那么纯真，那么可爱。扫描活动二维码，就能认领来自阿图什的“微心愿”，每一份善意都有了具体的模样。所有礼物都会附上专属爱心卡，实现“心愿发出—爱心援助—礼物送达”的完整闭环，让每一个心愿都能得到圆满的回应。

孩子们的笑脸如同盛开的花朵，传递着温暖与希望。这场跨越山海的对话，不仅让孩子们感受到了爱与关怀，更在他们心中播下了援疆的种子，让民族团结的花朵在孩子们的心中绽放。

江苏昆山的援疆工作组成员黄巍介绍，活动收集了阿图什市儿童的心愿卡，共征集到699个真实“微心愿”，并从中甄选出4类需求，借助腾讯公益平台，面向全社会招募爱心市民、企业、社会组织及志愿者，共同点亮这些“微心愿”，让每一个孩子都能感受到社会的关爱。

“图新鲜”品牌助力阿图什农副产品“飞”向全国（央广网发昆山援疆工作组供图）

“图新鲜”品牌的成功，是昆山“授人以渔”援疆理念的生动写照。通过品牌化运营，阿图什从“资源输出”成功转向“价值输出”，实现了从“输血”到“造血”的质变。

未来，这一品牌将持续赋能乡村振兴，成为连接东西部协作、促进民族交融的坚固桥梁，让东西部协作的友谊之花在祖国的大地上绽放得更加绚烂。(来源：克州零距离）

责任编辑：朱小佩